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散热器企业如何提升品牌的知名度

文章更新：欧朗德   更新时间：2016年12月23日   分享到：
散热器企业要知道什么是品牌，如暖气片十大品牌，十大品牌散热器。这些词对于散热器来说就是价值。是为企业带来溢价、产生增值的一种无形资产，其载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。良好的企业品牌，有助于企业文化形成。企业整合资源实施品牌战略，消费者认可并产生购买的意愿，两者相互联系作用，便逐渐积累为品牌价值。在既定市场条件下，品牌价值取决于企业的特殊劳动投入和消费者认可的契合度。品牌之所以有价值并能为企业创造巨大利润，是因为它在消费者心中产生了广泛而高度的知名度，良好且与预期一致的质量和信誉，以及稳定的忠诚消费者（顾客）这三个核心  特性。
 
大多数正处于年龄在30岁以下的“青春期”，这样的年龄段也意味着，它们需要找到曾经喜爱自己的老一代消费群体与新一代的消费群体的需求共性。而国际高价值品牌，统计显示平均年龄在50岁左右，有的品牌如可口可乐还有百年历史。那么如何提高企业品牌价值，主要有以下战略决策： 
 
1. 有效财务战略提升企业价值
 
任何战略的实施都需要财务资源的支持，而任何战略的实施都应该创造财务资源。从这个意义上说，企业战略与财务战略必须匹配，财务战略服务于企业战略。有效的财务战略可以提升企业价值。然而，企业因产品或服务的存在而存在，任何产品都有生命周期。因此，企业不同发展阶段，其企业财务战略也不同：
 
（1）如果企业的产品处于投入期，顾客对其了解不多，产品在市场上的知名度较低，市场份额较小，这时为了获得顾客认可，提高产品知名度，就需要投入巨额营销费用。
 
（2）如果企业的产品进入成熟期，多数顾客已经接受或认可企业的产品，产品在市场上树立了较高的知名度，市场份额保持在较高水平，经营活动现金 流量相对稳定且充裕，面对这种情形，企业可以采取“吸引债务资本、适当财务杠杆和适当分配”的稳健型财务战略，强化成本。
 
（3）如果企业的产品已经进入衰退期，甚至已经开始老化，难以满足顾客的需求，销售量逐步下降面对这种情形，企业可以采取“吸引债务资本、较高财务杠杆和多分配”的紧缩型财务战略，积极支持产品更新换代，并为下一个产品生命周期做准备。 
 
2. 研发带来企业长青 
 
21世纪企业面临的经营环境发生了重大变化。从微观上说，企业经营环境的基本特征是顾客化、竞争化和变化，顾客从需求“量”的满足转向需求“质”满足。这就要求企业在满足顾客需求（企业赢得生存空间）的同时，必须引导顾客的消费倾向，使得其与企业未来发展方向一致（企业赢得发展空间）。 
 
在新的经营环境下，企业必须高度重视新产品的研究与开发。在一个产品的生命周期内，不注重新产品的研究与开发，企业或许还能靠现有产品而生存，甚至获得短期财务效益。但如果该产品过时了，企业拿什么新产品奉献给顾客（市场）呢？因此，在顾客需求“日新月异”的时代，企业只有持续不断地重视并有效实施新产品的研究与开发，持续在产品市场上“推陈出新”，才能持续满足顾客的需求，从而以“有限生命周期的产品的和谐组合”演绎出“无限生命周期的企业”，通过无数产品的“推陈出新”从横向和纵向延伸企业生命周期，从而造就“基业长青”的企业。
 
3.提升品牌价值 公关比广告更胜一筹
 
产品越复杂，终端用户越需要多方详加考察，通常他们最习惯的方式是从媒体报道中查找所需的信息，并且对其有较高的信任度，而不是通过广告。
 
4．媒介牵线搭桥
 
（1）巧妙运用新闻式软广告
 
新闻式的软广告被称为隐蔽化的品牌传播手段，借助媒体新闻进行品牌传播，几乎不需要资金上的投入，在淡化了商业色彩、增强了消费者接受信息的主动性的同时，又提高了品牌的权威性和可靠性，是进行品牌传播的利器。
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